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中國戶外廣告未來的發展趨勢

進入 遼寧中亞文化傳媒有限公司(鑫都傳媒、鼎晟公交廣告) 網站    作者:xdggcm 點擊:7587次 發布時間:2011年11月17日

 

中國戶外廣告未來的發展趨勢

來源:亞洲戶外傳媒

 

1、高科技手段使廣告牌展現無窮魅力
    隨著高科技的不斷出現,廣告招牌的底材也千變萬化,從膠布至彈性織物等都使廣告牌更加耐用;嶄新的數碼科技能夠在一小時內印制整幅巨型廣告圖像;富有創作性的立體設計、光纖和其它驚人效果,都應用在廣告牌制作方面。
2、戶外廣告形式層出不窮
    戶外廣告市場日新月異的同時也帶來了不俗的廣告利潤。包括那些高人流量或交通繁忙地點出現的廣告,例如公共汽車站候車亭、公共汽車車體、乘車月票、火車站和地鐵的月臺和候車處、街上的長椅、飛機場、商場以至可供展示畫面的墻體廣告等。
3、旅游業成為戶外廣告主角
    根據美國戶外廣告聯合會的統計數字顯示,隨著旅游業的興旺,全美約四十萬塊戶外廣告招牌每年都有穩定增長,前景可觀。在各式各樣的戶外廣告媒體中,廣告牌非常流行。比如服裝名牌"(Calvin K1ein"并非依賴文字來表達創意,它選用黑白色廣告牌,帶出強烈對比,非常引人注目,肯定使目標人士在路過時留下深刻印象。
4、美化道路  貢獻社會
    廣告牌的另一個發展趨勢是更為本地化。美國境內七成的廣告來自當地客戶。當地汽車經銷商在本地區刊登廣告,往往是發展業務的"催化劑"。同樣地,不少廣告招牌向民眾輸送公共服務信息即公益廣告。戶外廣告公司在美國捐贈了價值百萬美元的戶外廣告,使廣告牌不再被視為"道路污染",而是對社會有所貢獻。
5、廣告載體日新月異
    現今的立體廣告尤其引人注目,絢麗的光纖和霓虹燈管在黑夜中光彩四射。數碼科技可能對時下的戶外廣告影響最大。靜電和數碼科技令戶外廣告畫面脫胎換骨,促使戶外廣告媒介更加多元化。其他新廣告科技也促使戶外廣告進一步發展。嶄新的衛星照明系統使戶外廣告公司能夠遙控調節廣告牌照明,配合四季和日常的光線變化,也可預先編程。
6、全球定位系統確定廣告牌的具體位置
    通過條形編碼辨別系統,廣告商可以和戶外廣告公司聯系,隨時核實廣告計劃的進展情況。同樣地,電腦地域市場調查數據配合人口分布資料,決定最理想的戶外廣告地點。使用全球定位系統使戶外商可以利用經緯經確定展示位置。首先,廣告商可通過手持式全球定位系統接收器收取衛星發出的無線電信號,然后把有關數據輸入地域繪制資料庫系統,資料庫系統隨即會以圖像顯示廣告招牌定位和該地點當時已存在的其他戶外廣告。
7、立體廣告成新趨勢
    目前立體廣告牌雖仍未取代傳統廣告牌,但在美國,尤其是洛杉磯和紐約城,它已成為有效的廣告媒體。當工業界趨向倚重廣告牌作為戶外廣告用途之際,立體廣告已獲證實具備極大吸引力,奪目搶眼的設計自然讓人留下深刻印象,結果令廣告效益倍增。立體廣告起了革命性變化,商人已董得利用立體和機械特色塑造與眾不同的戶外廣告。廣告牌花樣更是層出不窮,包括會噴煙,發出香味的制作件和立體實物等。會發出香味的設計無疑是戶外廣告的最高境界。
8、四處流動的車體廣告
    路上的流動廣告已經很普及。廣告商把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身和廣告底科膠布容易更換,不出一小時,便可以為公共汽車改頭換面,以全新面貌示人。車身廣告其實并非新世界構思。載貨車輛早已經被用來為所載貨物作廣告宣傳,促使流行廣告牌構思的出現。與粘性的車身膠布圖像相比,創制的框架系統采用軟性面料更加方便,所花的時間更少,只消把廣告牌裝上或拆下便完事。可以更頻繁快速地更換廣告,獲取更大利潤。
9、"三面翻"成廣告新寵
    "三面翻"廣告牌已趨成熟。這類機動廣告牌更容易操控,更可靠,更容易保養,"三面翻"廣告牌除了提供更多畫面展示外,還可以預設程序,以不同方式和相隔不同時段通過程控轉動。它可作波浪式轉動或如百頁窗簾那般開合。究竟這類機動廣告功效如何?經有關機構調查,這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大。歐洲方面亦逐漸利用戶外廣告作為公共關系運動的延續。

    無可否認,戶外廣告市場近年來經歷了"爆炸發展期"。道理很淺顯,廣告畫面更大幅,更便宜,更快速制成。廣告牌繼續穩占戶外廣告行業的重要席位,而戶外廣告仍將不斷增長擴展。

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